В умовах обмежених бюджетів розкидатися грошима не доводиться. Клієнти все уважніше вивчають все, що пов'язано з ефективністю зовнішньої реклами, або ж звертаються до телебачення, преси, Інтернету та інших більш перевірених рекламних носіїв. Щоб забезпечити більш якісне обслуговування, представникам зовнішньої реклами волею-неволею доводиться вникати в питання, які раніше були прерогативою психологів. Все більше уваги стало приділятися нейрофізіологічним процесам, які супроводжують реакцію на зображення. Думаю, що освоєння книг з психології сприйняття тексту та зображення в цілому позитивно позначаться на галузі. Головне, щоб ці наукові праці були правильно зрозумілі і трансльовані клієнту. Таким чином, можна зробити припущення, що найближчим часом збільшиться кількість тренінгів та семінарів не тільки на тему «Думай і багатій», а і з вузько профільних, а точніше прикладних дисциплін, наприклад, з психології покупки або психології сприйняття інформації.

Олександр Харланов, генеральний директор агентства зовнішньої реклами «Ріал Простір», переконаний, що агентства зовнішньої реклами повинні не просто підбирати щити і віддавати файли до друку. «Перші дослідження з психології сприйняття, які можна сьогодні застосовувати в рекламній практиці, були проведені ще в 60-х роках. Сьогодні агентствам зовнішньої реклами необхідно не тільки познайомитися з ними, а й навчитися ефективно застосовувати. Ні для кого не секрет, що загальний рівень рекламістів в Україні досить аматорський, - говорить Олександр. - Ніхто не знає, як давно працює дизайнер, який готував макет і наскільки він сильний в особливостях зовнішньої реклами. Тому ми для себе вирішили перевіряти не тільки правильність підготовки макетів для друку, а й їх відповідність критеріям сприйняття інформації людиною - здатність рекламного повідомлення спийматися, читатися і запам'ятовуватися на великих відстанях і за відносно короткий час. Приблизний час від моменту пред'явлення інформації до її ідентифікації становить близько 4 секунд. Це не так-то багато, враховуючи, що багато щитів стоять уздовж доріг, а отже, увагу споживачів розсіяно.

Якщо ж додати до всього перерахованого і те, що заважає засвоєнню картинки на технічному рівні (дефекти друку і поклейки, вплив атмосферного середовища), то не складно здогадатися, чому клієнти незадоволені результатом роботи зовнішньої реклами.

Агентство має подбати, щоб рекламне повідомлення було миттєво зрозумілим. Дизайн, композиція, розмір шрифтів повинні бути підібрані так, щоб реклама не зливалася з фоном, а виграшно виглядала в середовищі конкуруючих рекламних носіїв. Правильний дизайн дозволяє важливій ​​інформації бути переданою у довгострокову пам'ять або бути викликаною при погляді на рекламу».

Джерело: http://psyfactor.org