Для початку визначимо, які види пошукової оптимізації існують.

Оптимізація пошуку, СЕО або SEO (з англ. "SEO" - search engine optimization) - є не що інше, як просування певного ресурсу в пошукових системах, як, наприклад, Ґуґл або Яндекс. Таке просування включає в себе сукупність заходів, що вживаються для того, щоб пошукові роботи могли легше знайти сайт.

Будь-якому власникові сайту необхідно просування, якщо він хоче залучити побільше клієнтів. Сама по собі, оптимізація пошуку web-сайтів являє собою цілий комплекс заходів. Такого просування сайту можна домогтися легальними і нелегальними засобами.

Роботи пошукових систем показують у першій десятці особливо популярні ресурси. Пошукова система Яндекс використовує для визначення ступеню популярності сайту тематичний індекс цитування (тИЦ), а Ґуґл -  рейтинг сторінки (або PageRank, PR).

Якщо внутрішні елементи оптимізування в повному контролі тих, хто володіє сайтом, то найважливіші витрати націлені на зовнішні чинники оптимізації.

Давайте з'ясуємо, що стоїть за терміном біла оптимізація? Біла або природна оптимізація - це комплекс заходів з підняття рейтингу web-ресурсу в результатах видачі, який не використовує заборонені методи. Способами внутрішньої білої оптимізації є створення мета-тегів у коді ресурсу, оптимізація текстів на web-ресурсі, налагодження структури сайту, приведення в порядок файлів robots.txt і мапи сайту.

А тепер скажемо пару слів по кожному з перерахованих вище засобів.

Ключові слова чи фрази - це такі слова, за якими, з більшою ймовірністю, будуть шукати сайт. Важливим фактором є їхня кількість, частота не повинна бути більше 7-8% загального обсягу текстового наповнення, щоб сайт не забанили.

Мета-теги - це короткий опис вмісту web-сайту. Мета-теги мають в собі ключові слова, за якими сайт повинні знаходитися в пошукових системах. В цілому, вони виконують функції опису сторінки, щоб вказати ключові слова та інші дані. Оптимізація текстів застосовується, щоб пошукові системи "зрозуміли", що саме в даному тексті є ключовими словами, вирахувавши їхнє співвідношення до загальної кількості слів, шляхом складання семантичного ядра тексту, виділення ключових слів жирним шрифтом і встановлюючи на них посилання, а також відповідність тексту на сайті його мета-тегам. У тексті на сторінках повинні знаходитися ключові слова, ті ж, що і в мета-тегах.

У robos.txt зазначено, які з сторінок web-сайту необхідно проіндексувати, позначається коректна адреса (з індексом "www" або ж без), також тут можна склеїти однакові сторінки з різними адресами.

Зовнішні методи природної оптимізації - це включення сайту в бази пошукових систем, реєстрація сайту в авторитетних електронних каталогах таких як DMOZ, Yandex Каталог, а також випуск прес-релізів з посиланнями на потрібний сайт.

Чим же все-таки біла або природна оптимізація різниться з нелегальною? Як було сказано вище, природна оптимізація користується всіма методами просування, виключаючи заборонені. Чорна ж націлена на використання таких засобів, як використання дорвеїв (сайтів, що містять безглуздий набір ключових слів), клоакінг - заміна сторінок (пошуковому роботу показують один вміст, а відвідувачу - зовсім інший), використання прихованого тексту (з ключовими словами), зайве збільшення ключових слів і посилання в один піксель тощо.

Джерело: http://webinby.ru