Реклама неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре і що погано. Вона виховує.

Ці проблеми у нас поки ще не вивчені. Наведу кілька суджень з праць зарубіжних соціологів, письменників, істориків. Французький письменник, всіма нами улюблений Сент-Екзюпері: «З нормальною педагогікою сусідить безперервний педагогічний вплив незвичайної сили, що називається рекламою». Канадський соціолог Маршалл Маклюен: «Класна кімната не може зрівнятися з блиском, успіхом і престижем освіти, що дає реклама». Американський професор Єльського університету Девід Поттер: «По широті свого соціального впливу рекламу можна сьогодні порівняти з такими давніми інститутами, як школа і церква». Англійський професор Лондонського університету Френк Кермоуд: «Змінилася публіка. Вона виховується вже в новому оточенні: її вчителі - реклама та телебачення».

Гадаю, що і нам варто серйозно задуматися над суттю цих висловлювань. Особливо в зв'язку з нашими дітьми і нашою молоддю. Та й ми, дорослі, відчуваємо менторський вплив реклами. Варто подивитися на неї і з цієї точки зору. Чи завжди вона «сіє розумне, добре, вічне»?

Говорячи про виховання, не можна не відзначити гнітюче становище у нас із соціальною рекламою, або, як її називають на Заході, «public interest advertising», тобто рекламою не комерційною, а такою, яка відноситься до сфери суспільних інтересів. У першу чергу вона пов'язана із захистом навколишнього середовища, захистом дітей, допомогою інвалідам, людям похилого віку, безробітним, присвячена боротьбі з алкоголізмом, курінням та наркоманією, боротьбі з хворобами, передусім - зі СНІД'ом тощо. На Заході до цього ставляться майже благоговійно. Найчастіше телекомпанії не беруть гроші за прокат таких роликів. На міжнародних конкурсах відповідні кліпи незмінно заохочуються призами. Така реклама виховує справжній гуманізм, співчуття до ближнього. Вона особливо необхідна нашому скуйовдженим суспільству.

Показують у нас, правда дуже рідко, кліпи проти куріння та наркоманії. Рекламодавці дбають тільки про свої поточні потреби і не дуже-то готові вкладати гроші в «абстрактну», як їм здається, соціальну рекламу, звідси - її мінімальна присутність на телеекранах. Думаю, що з часом значення соціальної реклами буде зрозуміле і вона займе гідне місце під українським сонцем.

Джерело: http://advertion.blogspot.com