Аналіз факторів ефективності зовнішньої реклами був би неповним, якщо не згадати про цілий ряд супутніх умов, на які також треба звернути увагу.

Тут мають значення наступні фактори:

• статус споживачів: пішоходи, автомобілісти, ті й інші, в якій пропорції, протягом якого часу у них відбувається контакт (читання рекламного плаката на зупинці громадського транспорту, або півсекунди сприйняття при перетині перехрестя на автомобілі);
• величина потоку споживачів: кількість пішоходів, автомобілів за одиницю часу, що залежить від конкретного місця розташування рекламоносія;
• зовнішнє оточення рекламоносія: поруч можуть знаходитися різні об'єкти (міське кладовище, елітні магазини), які по-різному впливають на сприйняття реклами;
• кількість можливих контактів споживача з даною зовнішньою рекламою, чи бачить рекламу споживач повсюдно, чи один-два рази;
• підтримка зовнішньої реклами в інших ЗМІ, чи використовуються одні й ті ж образи і гасла, що може полегшувати сприйняття, запам'ятовування, розуміння;
• популярність торгової марки, якщо продукт уже відомий, від споживача потрібно лише його впізнавання, вимог може бути менше.

Таким чином, неефективність одних факторів може бути компенсована ефективністю інших. Наприклад, текст на плакаті через невдалі шрифти і контраст читається погано, інформаційно перевантажений і т.п., але плакати розміщені по всьому місту, на всіх можливих рекламоносіях, в результаті чого реклама «спрацьовує». Потрібно лише розуміти, що в цьому випадку можна було меншими зусиллями домогтися більшого чи такого ж результату, якщо на етапі виготовлення макета дотримуватися простих правил виготовлення і розміщення реклами.

Джерело: http://reklamablog.com/