16.01.12 News Outdoor, BBDO Moscow і ряд благодійних організацій, що працюють з безпритульними, проводять соціальну кампанію. На початку січня в рамках соціального проекту «Все одно?!» стартувала кампанія по збору одягу для безпритульних людей під девізом «Стань чиєюсь улюбленою маркою». News Outdoor реалізує цей проект спільно з низкою благодійних організацій і агентством BBDO Moscow.

ВИНИКНЕННЯ. Для нового рекламного ролика дитячого благодійного фонду Barnardo's креативщики агентства BBH Рорі Хол і Мелані Лінч обрали досить своєрідний спосіб емоційного впливу. Замість того, щоб використовувати звичну хронологію подій, ролик спочатку показує благополучного усміхненого дорослого, і, поступово, камера переходить до п'ятирічної дитини з її страхами і нещастями. Такий вражаючий ефект був задуманий, щоб викликати співчуття до дітей навіть у тих, хто не завжди співчуває дитячим переживанням. «Люди рідко цікавляться, чому злий підліток поводиться саме таким чином», - говорить Хол. Лінч додає: «Суспільство таврує таких дітей, вважаючи їх безнадійними. Ми хочемо змінити цю думку, показавши, що станеться, якщо їх підтримати».

Польський Червоний Хрест провів оригінальну кампанію проти СНІДу в соціальних мережах.

Реклама неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре і що погано. Вона виховує.

Ці проблеми у нас поки ще не вивчені. Наведу кілька суджень з праць зарубіжних соціологів, письменників, істориків. Французький письменник, всіма нами улюблений Сент-Екзюпері: «З нормальною педагогікою сусідить безперервний педагогічний вплив незвичайної сили, що називається рекламою». Канадський соціолог Маршалл Маклюен: «Класна кімната не може зрівнятися з блиском, успіхом і престижем освіти, що дає реклама». Американський професор Єльського університету Девід Поттер: «По широті свого соціального впливу рекламу можна сьогодні порівняти з такими давніми інститутами, як школа і церква». Англійський професор Лондонського університету Френк Кермоуд: «Змінилася публіка. Вона виховується вже в новому оточенні: її вчителі - реклама та телебачення».

Якщо ви замислювалися над тим, що ж все-таки робить наше життя яскравішим, щасливішим, більш насиченим і добрішим, то напевно згадували такі речі, як гарна погода, пристойна зарплата, гарні новини, відмінна сім'я, щастя в дитячих очах. Але наскільки часто ми закриваємо очі на ті факти, які «псують» наше життя! Для нас стали буденними бруд у під'їздах, нескінченні аварії на дорогах, проституція, наркоманія, покинуті діти, та й ще сотня-друга інших показників «хворого суспільства».

Так як же все-таки вплинути на людей? Залучити їх увагу до цих, здавалося б, щоденним проблем, змусити замислитися про «прості» речі, показати неспроможність сьогоднішнього суспільства? Одним з таких засобів і є соціальна реклама, котра тільки нещодавно увійшла в наше життя.

Соціальна реклама - термін, який є дослівним перекладом англійського public advertising, використовується лише в Росії та країнах СНД. У всьому світі цьому терміну відповідають поняття некомерційної реклами, або громадської реклами. Давайте дамо їм визначення.

Некомерційна реклама - реклама, яку спонсорують некомерційні інститути, що має мету стимулювати або пожертвування, або заклик голосувати на чиюсь користь, або привернути увагу до справ суспільства.

Громадська реклама - несе в собі повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище, яка створюється професіоналами безкоштовно (швидше тут йдеться про відмову від прибутку), з наданням також на некомерційній основі місця в ЗМІ. У США цей термін позначається абревіатурою PSA, що означає public service advertising, або public service announcement. Завданням PSA є нести ідею, що володіє якоюсь соціальною цінністю, а метою - змінити ставлення громадськості до тієї чи іншої проблеми, або ж створити нові цінності (в довгостроковій перспективі).