В усьому світі є три типи замовників соціальної реклами - держава і державні органи, некомерційні організації та фонди, а також соціально-відповідальний бізнес та ЗМІ.

Під державою розуміються спеціалізовані міністерства, наприклад, Міністерство охорони здоров'я і соціального розвитку замовляє кампанії про Донорство крові, проти куріння та вживання алкоголю. Федеральна служба з контролю за наркообігом замовляє проекти проти наркозалежності та розповсюдження наркотиків і т.п.

16.01.12 News Outdoor, BBDO Moscow і ряд благодійних організацій, що працюють з безпритульними, проводять соціальну кампанію. На початку січня в рамках соціального проекту «Все одно?!» стартувала кампанія по збору одягу для безпритульних людей під девізом «Стань чиєюсь улюбленою маркою». News Outdoor реалізує цей проект спільно з низкою благодійних організацій і агентством BBDO Moscow.

ВИНИКНЕННЯ. Для нового рекламного ролика дитячого благодійного фонду Barnardo's креативщики агентства BBH Рорі Хол і Мелані Лінч обрали досить своєрідний спосіб емоційного впливу. Замість того, щоб використовувати звичну хронологію подій, ролик спочатку показує благополучного усміхненого дорослого, і, поступово, камера переходить до п'ятирічної дитини з її страхами і нещастями. Такий вражаючий ефект був задуманий, щоб викликати співчуття до дітей навіть у тих, хто не завжди співчуває дитячим переживанням. «Люди рідко цікавляться, чому злий підліток поводиться саме таким чином», - говорить Хол. Лінч додає: «Суспільство таврує таких дітей, вважаючи їх безнадійними. Ми хочемо змінити цю думку, показавши, що станеться, якщо їх підтримати».

Польський Червоний Хрест провів оригінальну кампанію проти СНІДу в соціальних мережах.

Реклама неминуче впливає на наші погляди, наше ставлення до себе і до навколишнього світу. Вона показує нам готові форми поведінки в тій чи іншій ситуації. Визначає, що добре і що погано. Вона виховує.

Ці проблеми у нас поки ще не вивчені. Наведу кілька суджень з праць зарубіжних соціологів, письменників, істориків. Французький письменник, всіма нами улюблений Сент-Екзюпері: «З нормальною педагогікою сусідить безперервний педагогічний вплив незвичайної сили, що називається рекламою». Канадський соціолог Маршалл Маклюен: «Класна кімната не може зрівнятися з блиском, успіхом і престижем освіти, що дає реклама». Американський професор Єльського університету Девід Поттер: «По широті свого соціального впливу рекламу можна сьогодні порівняти з такими давніми інститутами, як школа і церква». Англійський професор Лондонського університету Френк Кермоуд: «Змінилася публіка. Вона виховується вже в новому оточенні: її вчителі - реклама та телебачення».