Російська дослідницька компанія Magram Market Research представила попередні результати якісного дослідження ставлення геймерів до реклами в комп'ютерних іграх, виконаного за замовленням агентства Enter Media.

На першій конференції "Реклама в комп'ютерних іграх" компанія Magram Market Research представила попередні результати оцінки ефективності розміщення реклами Альфа-банку в грі "Нічний дозор".

Кожен рекламоносій має свої унікальні переваги та особливості. Є вони й у касової стрічки:

• Споживач бачить рекламу безпосередньо в місці продажу, під час витрачання грошей.
• Рекламу бачить той, хто реально витрачає гроші, а не міфічні «приймачі рішень» і «цільова аудиторія».

«Що ж ще можна зробити?»

Рекламу на касовій стрічці можна комбінувати з рекламою на традиційних носіях і з промо-акціями. Рекламуючи продукт по ТБ (у пресі, на радіо тощо) логічно підтримати кампанію розміщенням в тих самих супермаркетах, в яких продається цей продукт. Дійсно, реклама на радіо, телебаченні, рекламних щитах може бути яскравою і такою, що запам'ятовується, але змусити покупця запам'ятати контактний телефон вже складніше, а у випадку з рекламою на касових стрічках покупець забирає з собою не тільки телефон, а й адресу Web-сайту.

Переваги касової стрічки як рекламного носія

Хліба і видовищ! - Таким було гасло народу з часу античності. Сьогоднішня реклама намагається подати нам ці дві нагальні речі в одній упаковці. Продаючи хліб, забавляти видовищами. І не тільки красиво упаковувати, але і підносити так, щоб відмовитися від прийому їжі рекламної було просто неможливо.

Напівтемрява, великий екран, система об'ємного звучання доповнюють ефект. Влаштувавшись зручніше з пакетиком попкорну в глибокому кріслі, глядач готовий присвятити найближчі пару годин поглинанню нових видовищ. Просто відмінний момент, щоб видати порцію реклами. Волею-неволею дивишся - не відвертатися ж, врешті-решт. Дивишся і втягуєшся - цікаві сюжети попадаються. Не дивно, що опитування, проведені агентствами по закінченні сеансів, кажуть, що більшості глядачів продемонстрована реклама швидше сподобалася, ніж встигла набриднути. Вимоги до креативу в кінорекламі дуже високі, а тому шедеври зустрічаються все частіше. Багато великих брендів створюють ролики спеціально для розміщення в кіно, і вони відрізняються від тих, що призначені для показу на телебаченні.

Кіноіндустрія стрімко зростає, ринок стає більш конкурентним, і вчорашні монополісти сьогодні вже одні з декількох учасників. Природно, кінотеатри прагнуть підвищити свої доходи за рахунок продажу рекламного часу перед сеансами, плюс ще реклама на квитках, афіші, телевізори і семплінги у фойє. Кінопрокатники, в свою чергу, прагнуть залучити спонсорів до просування фільмів, скоротивши власні витрати на розкрутку. А рекламодавці отримують у своє розпорядження глядачів і кінотеатр в якості рекламної площадки. У наявності дієвий і багатообіцяючий рекламний інструмент.

Реклама оточує нас всюди - вдома, на роботі, на вулиці. І, тим не менше, нові рекламні технології постійно намагаються проникнути в усі нові сфери життя. Вже є кінотеатри, де показують фільми за умови, що ви дивитеся півгодинний рекламний блок. Є безкоштовні міжміські дзвінки з обов'язковим вислуховуванням реклами перед початком розмови. Чого тільки не придумають, щоб змусити нас слухати, дивитися рекламу. А ще краще - носити її на собі. Добровільно!

Розмальовувати рекламою машини стали давно, - напевно, вже на перших авто красувалася чиясь реклама. Але ось особистий автотранспорт приватних автовласників почали залучати до рекламної справи зовсім недавно. Тим часом саме приватні машини заповнюють вулиці міст, стоять перед супермаркетами і красуються перед ресторанами та клубами. Прекрасний рекламоносій! Досить запропонувати автовласникам привабливу оплату за використання їхніх авто як пересувної реклами, і охочих возити на собі рекламу знайдеться чимало. Природно, рекламісти не могли пройти повз такого взаємовигідного бартеру.

Найбільш поширеною приватна автореклама стала в Англії, США та Японії. До речі, в цих країнах немає обмежень на розфарбовування автомобіля, можна розмалювати його повністю. Тому на вулицях Лондона, Лос-Анджелеса або Токіо нерідко зустрічаються дуже гарні екземпляри на зразок розмальованих в квіточку новісіньких VW Beetle, Rover Mini або Chrysler PT Cruiser. Одним з перших проектів була компанія Free Car (www.myfreecar.com), яка пропонує дві моделі рекламного співробітництва. Перша полягає в тому, що, уклавши контракт з агентством, можна отримати обклеєну рекламою нову машину на два роки. Виходить безкоштовний автомобіль. Другий, поки що більш поширений варіант - віддати під рекламу свій автомобіль і отримувати за це від агентства 400 доларів на місяць. Заманливо? Чи ви банкір, сноубордист, домогосподарка або комівояжер, ви не зможете відмовитися від безкоштовної машини або машини, яка годує себе сама, - переконані в компанії Free Car. Ось вимоги, які пред'являються до автовласників: наїздити заявлену ​​кількість кілометрів, тримати машину в чистоті і бути головним користувачем авто. Американські рекламодавці вже сприймають авторекламу всерйоз - серед них відомі бренди Pringles, Microsoft Xbox, Toshiba, Playboy, Virgin, Taco Bell, Lycos і навіть солідний Andersen Consulting.

Щоденна зайнятість людини змушує її все обмірковувати на ходу. У неї в голові плани, що необхідно купити, куди сходити, щоб провести приємно своє дозвілля. Щоб допомогти їй в цьому, необхідно, щоб у кожному під'їзді будинку був рекламний стенд, що дозволить жителям завжди бути в курсі всього, що відбувається в їхньому будинку і за його межами. Реклама в ліфтах має високу ефективність, тому що охоплює більшу цільову аудиторію і може гарантовано "працювати". Вона може неодноразово повторюватися, перевершуючи за показниками радіо і телебачення. Така реклама не вимагає великих витрат.

Для того щоб реклама в ліфті чи під’їзді була помітною, вона повинна бути у вигляді повноколірного стенду, що обов’язково приверне увагу мешканців, що проходять повз неї. Реклама, що знаходиться на території, де живе людина, буде вирішальним моментом для здійснення нею покупки або замовлення послуг, перерахованих в даній рекламі.