Тут зібрано 10 вельми цікавих та корисних порад для дизайнерів від Smashing Share. Вони в чомусь жорсткі і провокаційні. Деякі можуть здатися занадто категоричними. Тому я хочу нагадати, що це всього-на-всього одна думка, нехай і авторитетна. Не варто приміряти на себе всі поради наосліп. Шукайте у цих радах те, що підходить тільки вам.

Учасникам рекламного ринку, - рекламодавцям, агентствам і самим дизайнерам, - часто доводиться мати справу з неповним, неконкретним або навіть суперечливим технічним завданням. Чи варто говорити про те, як це гальмує роботу виконавця?...

Узагальнивши досвід роботи нашого рекламного агентства, наводимо нижче основні вимоги до інформації, яку в обов'язковому порядку повинен містити бриф для дизайнера поліграфічної продукції (буклети, проспекти, профайли, бренд-буки, листівки, рекламні макети в ЗМІ, зображення для зовнішньої реклами, розробка елементів фірмового стилю тощо).

Британський департамент інтелектуальної власності визнав за компанією Cadbury права на її фірмовий фіолетовий колір. Про це повідомляє The Drum.

Основним критерієм реклами можна вважати творчість. У нас чомусь прекрасне слово «творчість» наполегливо замінюють словом іншомовного походження «креатив».

Відрив рекламної творчості від її ефективності викликає певне збентеження. Адже не секрет, що не всяка «творча» реклама ефективна. Так, у США щорічно присуджуються премії «Енді», щось на кшталт кіно-премії «Оскар». В якості головного критерію також вибрано творчість. Проте практика показала, що реклами, нагороджені цією премією, в більшості своїй неефективні. Більше того, нагородження цією премією стало свого роду «чорною міткою». Справа в тому, що творчий аспект в рекламі розглядався незалежно від її ефективності. Характерно, що на конкурс «Епіка» реклами надають самі агентства, аж ніяк не враховуючи думки замовників, які з цілком зрозумілих причин могли б оцінювати рекламу в залежності від її ефективності. Адже головне завдання реклами - продавати товар чи послугу, а не тільки дивувати і розважати споживача творчими здобутками.

«Вільний» художник може виставити на вернісаж будь-які свої картини, в будь-якій стилістиці, яка йому близька, чи то абстракціонізм, сюрреалізм, чи постмодернізм і т. д. Ці картини - не прикладне мистецтво, вони виражають (відображають) індивідуальний погляд художника на світ: хочете - беріть, хочете - ні. А творчість художника-рекламіста - прикладна. Вона покликана просувати товар або послуги, наскільки принизливим не здавався б для художника цей обов'язок.

Логотипи - один з найскладніших елементів у графічному дизайні. Адже в ньому за допомогою простих і нехитрих композицій потрібно передати дуже багато інформації. Іноді акцент робиться на символізм зображення, щоб воно було пов'язане з діяльністю компанії. А деколи придумується абсолютно абстрактний малюнок, який лише через кілька років закріпиться в якості офіційно впізнаваного символу тієї або іншої фірми.