ВИНИКНЕННЯ. Для нового рекламного ролика дитячого благодійного фонду Barnardo's креативщики агентства BBH Рорі Хол і Мелані Лінч обрали досить своєрідний спосіб емоційного впливу. Замість того, щоб використовувати звичну хронологію подій, ролик спочатку показує благополучного усміхненого дорослого, і, поступово, камера переходить до п'ятирічної дитини з її страхами і нещастями. Такий вражаючий ефект був задуманий, щоб викликати співчуття до дітей навіть у тих, хто не завжди співчуває дитячим переживанням. «Люди рідко цікавляться, чому злий підліток поводиться саме таким чином», - говорить Хол. Лінч додає: «Суспільство таврує таких дітей, вважаючи їх безнадійними. Ми хочемо змінити цю думку, показавши, що станеться, якщо їх підтримати».

КОПІРАЙТИНГ. Шість акторів зіграли роль Майкла в цьому ролику, показавши трансформацію його образу від спокійного, задоволеного дорослого через злого підлітка до стадії ранимої дитини. Його промова з кожним разом стає все простішою, і дитиною він просто каже: «Я боюся!». Хол і Лінч спостерігали за Кеном Лоач, Майком Леєм і Шейном Мідоус, намагаючись відчути, як вони спілкуються, і ввести цю промову в монолог головного героя. Зворотний хід подій дивує і привертає увагу, незважаючи на те, що все закінчується на сумній ноті. «Це змінює традиційний формат оповіді, і фонд Barnardo's з’являється в середині ролика, а не в кінці. Задоволена доросла людина на початку і нещасна дитина в останніх кадрах, - говорить Лінч. Завершення на цій ноті ніби нагадує, що багато дітей потребують допомоги саме зараз». «Необов'язково все закінчиться так, як це починалося», - каже голос за кадром, а слоган ролика говорить: «Вірте в дітей!».

РЕЖИСУРА: Весь ролик був знятий за два дні в початковій школі Фулхема, в західному Лондоні. Режисер Рінган Ледвідж (до речі, автор «After Hours Athlete» для Puma, що взяв головний приз на Droga5) хотів, щоб перехід образу Майкла від дорослого до дитячого був дуже плавним. Освітлення і зйомка додали реалістичності. «Ця реклама - просто демонстрація і нічого більше, - говорить Хол. - Насиченість ефектами, яскраві фарби, зафіксована камера тільки додали б якоїсь непотрібної нереальності того, що відбувається».

ТАЛАНТ. Відбір був дуже строгим. Актори стояли в ряд і були схожі як дві краплі води. Керівник кастингу ДЕС Хемілтон, який проводив подібну процедуру відбору і для Shane Meadow, відвідував у пошуках талантів підліткові клуби за інтересами. Найстарший актор, який грає Майка, просто почув у кафе розмову команди Barnardo's про цей ролик і сам представився їм. «Він більш ніж природний, такий справжній, до того ж пережив важке дитинство, - коментує Холл. - Коли ми показали йому сценарій, він навіть не міг повірити, настільки близько все, що відбувається, було до його власного життя».

ЗВУК. Скрипка і піаніно починають тихо звучати саме в той час, коли Майкл стає озлобленим підлітком. «Ми просто відчули, як ідеально ця музика врівноважує гнів хлопчика, - розповідає Хол. - І так само природно вона звучить до кінця ролика, коли камера зупиняється на обличчі п'ятирічного Майкла».

МЕДІА. Ролик демонструється на державному телебаченні Великобританії і в інтернеті.

Джерело: http://adindex.ru