Як вибирати агентство:

1. Відкрити телефонний довідник і обдзвонювати за алфавітом. Там їх багато.
2. Взагалі поцікавтеся, може у начальника маркетингового відділу є родичі або знайомі в рекламному агентстві. Все-таки свої...
3. Влаштуйте безкоштовний тендер серед провідних рекламних агентств, виберіть кращі ідеї з кожної презентації, і передайте їх в агентство родича начальника маркетингового відділу. А про учасників тендера розповсюдьте чутки щодо їхнього повного непрофесіоналізму. Ви створите собі репутацію досвідченого і дбайливого менеджера/власника, якого не так легко обманути.

Як писати бриф:

1. Ніколи не довіряйте таку важливу справу, як написання креативного брифу, стратегічному відділу агентства. Вам краще знати, як позиціонувати свій продукт.
2. Як можна ширше позначте цільову аудиторію, адже ваш продукт повинні купувати якомога більше людей.
3. Не обмежуйте себе в перерахуванні цілей вашої рекламної кампанії. Чим більше цілей - тим потужніший удар.
4. Не забудьте вказати характер бренду як позитивний, енергійний і впевнений у собі. Це дуже нестандартно і має виділити вас серед конкурентів.
5. Включайте в бриф вимоги, що суперечать одні одним. Наприклад: ЦА - кар'єрно-орієнтовані чоловіки 35-40, але при цьому не відштовхувати домогосподарок з дітьми та підлітків. Творчі люди люблять парадокси.
6. Раз на тиждень міняйте бриф, особливо корисно це робити за 1 день до презентації. Нічого агенству розслаблятися. Їм зрештою платять гроші.

Презентація та коментарі до креативу:

1. Ні в якому разі не видавайте свої емоції на презентації креативу. Ці ідеї ще не бачило ваше начальство. Мало що...
2. Завжди запитуйте, який напрямок з представлених рекомендується агентством, і вибирайте протилежний. Пам'ятайте, що мета будь-якого рекламного агентства - за ваш рахунок поїхати на фестиваль.
3. Вимагайте на щитах 3х6 вказати всі телефони та адреси дилерів, технічні характеристики вашого продукту, схему проїзду та іншу корисну для покупців інформацію. Це ж цілих 18 кв.м. - Все чудово поміститься!
4. Приймати макет з першого разу - це моветон. Попросіть збільшити логотип в 3 рази, на наступній презентації - зменшити на 23%. Якщо результат вас задовольнить, попросіть погратися зі шрифтами.
5. Висловлюйтеся максимально розпливчасто. Не піддавайтеся на провокаційні прохання агентства пояснити ваші коментарі. По-перше, все, що ви скажете, може бути використано проти вас. По-друге, агенство має вже вміти розуміти вас з напів-слова. Їм, зрештою, платять за це гроші.

При виборі продакшн компанії:

1. Будьте пильні! Зайві люди на майданчику - це гример, стиліст, художник-постановник. Ваша дружина прекрасно впорається з цими завданнями. До речі, вона колись брала участь в шкільній самодіяльності, тому на актрисі теж можна заощадити.
2. Скоротіть гонорар режисеру й оператору. Скажіть, що робота з таким клієнтом, як ви, - це прекрасний шанс, який випадає не кожному. І взагалі, хай знімають безкоштовно.
3. Після всього вищевикладеного, оголосіть, що кошторис завищена на 50%, і що ви самі все чудово знімете без допомоги сторонніх.

На PPM:

1. При виборі акторів вимагайте слов'янську зовнішність. Таких людей менше всього в нашій країні. Це повинно вас виділити на тлі конкурентів.
2. На роль татуся щасливого сімейства вибирайте акторів, які вже добре зарекомендували себе в інших рекламних роликах в ролях татів. Так надійніше.
3. Відведіть на пекшот не менше 10 сек, а решту ролика попросіть зробити побільше брендингу. Зараз саме час. Не варто піднімати це питання заздалегідь.
4. А ще краще на презентації фінального монтажу попросити посилити роль продукту. Таким чином ви вб'єте одразу 2-х зайців: поставите в безвихідь не тільки агентство, а й продакшн.

На зйомках:

1. Відтіснити від монітора режисера і агентство і самі давайте вказівки акторам. Режисер нічого не розуміє в акторській грі.
2. Прикрашайте своїм продуктом кожен кадр. А то взагалі не буде на що дивитися.
3. Нехай актори завжди посміхаються в кадрі, щоб ваш продукт не викликав негативних емоцій.
4. Взагалі давайте побільше різних вказівок акторам. Ніхто не спромігся пояснити їм переваги вашого продукту, тому вони не знають, що грати!
5. У звукової студії обов'язково запишіть декілька дублів слогана з різними завданнями: а) енергійний, б) динамічний, в) живий, г) такий, що закликає до покупки, д) більш доброзичливий, е) нейтральний (про всяк випадок). А також запишіть кожну інтонацію з іншим варіантом тексту (адже начальство ще не затвердило остаточний варіант). Дозвольте акторові повністю виразити себе. Вибирайте перший дубль. Ну, або другий.
6. Після здачі касет в ефір, попросіть переписати музику. Якщо агентство думає, що проект зданий, то воно глибоко помиляється. Зрештою, хто платить гроші!

Увага! Якщо Ви є рекламодавцем, переконливе прохання звернути увагу на заголовок статті. Це шкідливі поради! Керуватися ними як гідом у рекламному світі категорично забороняється!

Джерело: http://blog.atonua.com