Якщо ви замислювалися над тим, що ж все-таки робить наше життя яскравішим, щасливішим, більш насиченим і добрішим, то напевно згадували такі речі, як гарна погода, пристойна зарплата, гарні новини, відмінна сім'я, щастя в дитячих очах. Але наскільки часто ми закриваємо очі на ті факти, які «псують» наше життя! Для нас стали буденними бруд у під'їздах, нескінченні аварії на дорогах, проституція, наркоманія, покинуті діти, та й ще сотня-друга інших показників «хворого суспільства».

Так як же все-таки вплинути на людей? Залучити їх увагу до цих, здавалося б, щоденним проблем, змусити замислитися про «прості» речі, показати неспроможність сьогоднішнього суспільства? Одним з таких засобів і є соціальна реклама, котра тільки нещодавно увійшла в наше життя.

Соціальна реклама - термін, який є дослівним перекладом англійського public advertising, використовується лише в Росії та країнах СНД. У всьому світі цьому терміну відповідають поняття некомерційної реклами, або громадської реклами. Давайте дамо їм визначення.

Некомерційна реклама - реклама, яку спонсорують некомерційні інститути, що має мету стимулювати або пожертвування, або заклик голосувати на чиюсь користь, або привернути увагу до справ суспільства.

Громадська реклама - несе в собі повідомлення, яке пропагує якесь позитивне явище, яка створюється професіоналами безкоштовно (швидше тут йдеться про відмову від прибутку), з наданням також на некомерційній основі місця в ЗМІ. У США цей термін позначається абревіатурою PSA, що означає public service advertising, або public service announcement. Завданням PSA є нести ідею, що володіє якоюсь соціальною цінністю, а метою - змінити ставлення громадськості до тієї чи іншої проблеми, або ж створити нові цінності (в довгостроковій перспективі).

Що таке соціальна реклама? Виходячи з наведених вище визначень, можна зробити висновок про те, що цілями, як некомерційної, так і суспільної реклами можна вважати зміну поведінкової моделі суспільства. Таким чином, кілька цих точок зору прекрасно об'єднуються в одному понятті - соціальна реклама.

Що таке соціальна реклама (організації)

До першого типу відносяться всілякі некомерційні організації. У більшості випадків, це благодійні фонди, церкви, лікарні і так далі. Їх діяльність полягає в тому, щоб допомогти нужденним і хворим. Вид діяльності цих організацій багато в чому і визначає характер розміщуваної соціальної реклами. Як правило, це залучення коштів у спеціальні фонди, на будівництво храму, допомогу яким-небудь людям, які потребують лікування і т. д. До соціальної реклами, схожої за змістом, можна також віднести пропаганду здорового способу життя, безпечного сексу, не дивлячись на специфічність. Слід зауважити, що саме соціальна реклама цього типу найбільш популярна серед засобів масової інформації та отримує найкращі відгуки аудиторії.

Другий тип організацій - різні асоціації (торгові, цивільні, професійні), які користуються такою рекламою в своїх цілях. Найчастіше мета такої реклами - створити позитивну громадську думку, громадський спокій.

Організації третього типу - державні структури. До такого роду організацій, широко використовують засоби соціальної реклами, відносяться податкова поліція (заплати податки), ДАІ (будь обережним за кермом), СБУ (припини поширення наркотиків).

Як майданчиків для розміщення соціальна реклама використовує ті ж засоби, що і комерційна: друковані видання, телебачення, рекламні майданчики на вулицях і в транспорті, радіо тощо. Головною відмінністю є лише мета. Якщо комерційні організації стимулюють ставлення споживача до того чи іншого товару, то метою соціальної реклами є залучення уваги до явища в суспільстві. Приміром, якщо метою комерційної реклами певного сорту чаю ставиться зміна звичок споживача, то мета соціальної реклами, наприклад, боротьби з безпритульністю, полягає в тому, щоб привернути увагу громадськості до даної проблеми, а в перспективі - змінити суспільство на краще. Також розрізняється і підхід до виділення цільової аудиторії. У комерційній рекламі це досить вузький прошарок населення, в той час як в соціальній - якщо не все суспільство, то, принаймні, значна його частина.

На пострадянському просторі в роботі над соціальною рекламою задіяні ті ж люди, що і у виробництві комерційної. Однак ці ж фахівці визнають, що показником професіоналізму є якраз виробництво «соціалки», оскільки даний вид реклами покликаний викликати сильні емоції (шок, страх, радість, пристрасть і т. д.), і за силою він повинен бути набагато могутнішим, ніж реклама сфери побутових послуг.

На закінчення хотілося б зазначити, що у соціальної реклами є великий потенціал. По суті, соціальна реклама - це потужний інструмент впливу на громадську думку, а це якраз те, що необхідно на даний період нашому суспільству. Адже соціальна реклама сприяє розвитку гуманістичних відносин між усіма людьми, а це безпосередньо відбивається на якості економічних зв'язків і благополуччя суспільства.

Джерело: http://www.1aprint.ru