Хліба і видовищ! - Таким було гасло народу з часу античності. Сьогоднішня реклама намагається подати нам ці дві нагальні речі в одній упаковці. Продаючи хліб, забавляти видовищами. І не тільки красиво упаковувати, але і підносити так, щоб відмовитися від прийому їжі рекламної було просто неможливо.

Напівтемрява, великий екран, система об'ємного звучання доповнюють ефект. Влаштувавшись зручніше з пакетиком попкорну в глибокому кріслі, глядач готовий присвятити найближчі пару годин поглинанню нових видовищ. Просто відмінний момент, щоб видати порцію реклами. Волею-неволею дивишся - не відвертатися ж, врешті-решт. Дивишся і втягуєшся - цікаві сюжети попадаються. Не дивно, що опитування, проведені агентствами по закінченні сеансів, кажуть, що більшості глядачів продемонстрована реклама швидше сподобалася, ніж встигла набриднути. Вимоги до креативу в кінорекламі дуже високі, а тому шедеври зустрічаються все частіше. Багато великих брендів створюють ролики спеціально для розміщення в кіно, і вони відрізняються від тих, що призначені для показу на телебаченні.

Кіноіндустрія стрімко зростає, ринок стає більш конкурентним, і вчорашні монополісти сьогодні вже одні з декількох учасників. Природно, кінотеатри прагнуть підвищити свої доходи за рахунок продажу рекламного часу перед сеансами, плюс ще реклама на квитках, афіші, телевізори і семплінги у фойє. Кінопрокатники, в свою чергу, прагнуть залучити спонсорів до просування фільмів, скоротивши власні витрати на розкрутку. А рекламодавці отримують у своє розпорядження глядачів і кінотеатр в якості рекламної площадки. У наявності дієвий і багатообіцяючий рекламний інструмент.

Переваги великого екрану

Не ускладнюючи наш екскурс зайвою теорією, спробуємо відповісти на декілька конкретних питань. Кому і коли потрібна реклама в кінотеатрах? У чому її переваги та недоліки? Скільки коштує рекламна кампанія в кінотеатрах? Наскільки це привабливо для середнього бізнесу - успішного бізнесмена, що запускає новий бренд? І, нарешті, наскільки ефективною може бути реклама в кінотеатрах?

Тут все цілком очевидно для рекламістів, але не настільки прозоро для підприємців, для яких переваги нерідко затьмарюються дорожнечею рекламного контакту і вельми обмеженим охопленням. За оцінками Павла Шиловського, генерального директора «Кармен Медіа», вартість 1000 контактів з рекламним повідомленням дорівнює приблизно 200 доларам, а в кращий час у найкращих кінотеатрах було близько 600 доларів, що в двадцять разів більше, ніж на телебаченні. Однак кінотеатри - єдине місце, в якому споживачі самі платять за те, щоб повністю присвятити свою увагу рекламі, а відвідуваність при цьому - величезна, - іронізує Кліффорд Маркс, генеральний директор агентства Regal CineMedia, що спеціалізується на розміщенні реклами в кіно.

Точний цільовий вплив і висока якість контакту - головне достоїнство. Правильний підбір кінотеатру за рівнем і географією плюс точний вибір фільму для розміщення роликів разом можуть дати практично ідеальний збіг аудиторії рекламованого продукту з публікою в кінозалі, і це виправдовує високу вартість контракту, - вважає Дмитро Литвинов, директор агентства «Планета Інформ». Крім переваг цільового впливу, які поки в пошані далеко не у всіх рекламодавців, яким більше подобається масоване коврове рекламне бомбардування по телебаченню, ніж високоточний кіношний вогонь на поразку, до переваг кінореклами відносяться сила впливу і видовищність, абсолютно не порівнянні з телебаченням. Cкажем, реклама автомобіля. Навряд чи після перегляду ролика у кіно глядач відразу піде в автосалон, але кіношна реклама справить на нього набагато більше враження, ніж телевізійна. В ідеалі кіноролики повинні відрізнятися від телевізійних - за сюжетом, монтажем, спецефектами, Наприклад, це може бути повна версія ролика, урізаного на телебаченні. Тому рекламіст, швидше за все, порекомендує клієнту зробити для кіно спеціальні ролики. Якщо вони будуть ідентичні телевізійним, це може викликати роздратування кіноглядача - все-таки він сидить не вдома перед телевізором, а за власні гроші в сучасному кінотеатрі.

За даними лондонського Pearl & Dean, найбільшого європейського агентства в області кінореклами, запам'ятовуваність рекламного ролика на наступний після перегляду фільму день складає 50-60% і більше. Приміром, для рекламної кампанії парфумів Chanel № 5 цей показник склав 66%. Для фінансових послуг банку Barclays - близько 69%, а для мультимедійних послуг стільникової мережі Orange - вражаючі 86%. Аналогічні показники й у московського агентства «ПланетаІнформ», серед клієнтів якого Alpenliebe, Mentos, Соцбізнесбанк - до 60% кіноглядачів можуть згадати принаймні два ролики з числа продемонстрованих.

Кінотеатри, мабуть, один з кращих майданчиків для маркетингу серед молодіжної аудиторії, причому найбільш фінансово забезпеченої її частини. Це актуально і на Заході, і в нас. Як зазначають фахівці лондонського агентства MindShare, останнім часом однозначно молодіжність кінотеатрів як рекламного майданчика міняється на користь більшого розмаїття. Активний вихід арт-кіно та інтелектуальної драми трохи розбавляють панування блокбастерів і роблять рекламу в кінотеатрах привабливою не тільки для молодіжних, а й для дорослих брендів.

Джерело: http://propel.ru