Переваги

На кабельному ТБ можна купити ефірний час в телепрограмі, що має чітко визначену аудиторію. Так, ви можете придбати рекламний час у передачі, що розповідає про догляд за новонародженими, і тим самим охопити аудиторію молодих матерів. Або ж ви можете купити ефірний час в передачі, яка розповідає про те, як самому пошити одяг, наклеїти шпалери, облаштувати територію біля будинку, відремонтувати автомобіль. Те ж саме стосується програм, присвячених місцевим музикантам, книжковим новинкам і т.п.

Таким чином, ви охоплюєте більш чітко сегментовану аудиторію, ніж якщо б ви купили рекламний час у рейтинговій (а, значить, і більш дорогій) програмі громадського телебачення.

Вартість реклами на кабельному ТБ нижча, ніж на громадському телебаченні, так як ви охоплюєте не таку численну аудиторію.

Більш доступна вартість виготовлення такої реклами пояснюється й іншими причинами. У компаніях кабельного телебачення працює більше режисерів-новаторів. Часто їх знімальні групи наймають молодих продюсерів і техніків, які хочуть набратися досвіду і горять бажанням працювати з вами. Часом вони тільки-тільки закінчили вуз і ще не встигли забути останні тенденції і прийоми.

Оскільки кабельне телебачення охоплює тільки ті будинки, які підключені до мережі, ви знаєте, хто дивиться ваше рекламне повідомлення. Ці будинки можуть бути зосереджені на якійсь невеликій ділянці. Суперстанціі кабельного телебачення відрізняються тим, що охоплюють велику аудиторію і, відповідно, стягують за це велику плату.

Недоліки

Майже всі переваги реклами на кабельному телебаченні одночасно є і її недоліками:

• Невелике охоплення населення.
• Постановочні групи можуть бути менш досвідченими і професійними.
• Ви охоплюєте конкретні групи споживачів, але не охоплюєте всіх можливих споживачів.
• Реклама на кабельному ТБ більше дратує глядачів, ніж на ефірному, оскільки за перегляд передач глядач платить зі своєї кишені, а тут йому ще й рекламу показують!

В цілому, кабельне телебачення має велику телеаудиторію, але у зв'язку з тим, що вибір передач величезний, аудиторія може бути дуже фрагментована, і глядачі можуть дивитися окремо взяту передачу не стільки часу, скільки вам би хотілося.

Джерело: http://advesti.ru