Людина спілкувалася завжди, і у своєму спілкуванні вона ділилася інформацією. Саме звичка людей ділитися інформацією з оточуючими використовується у вірусному маркетингу. Суть вірусного маркетингу полягає в тому, що людина, отримавши інформацію, "заражається" цим товаром, послугою або їх рекламою і сама, добровільно, за рахунок того, що їй це цікаво, їй це подобається, стає активним ретранслятором ідеї.

Вперше, термін "вірусний маркетинг" з'явився в Америці в 1996 році. Його використовував у своїй статті "The Virus of marketing" Джеффрі Рейпорт. Досліджуючи вірусний маркетинг, він використовував такі терміни, як знаряддя, зброя. Ніби мова йде про війну, але бізнес - це такий самий полігон, на якому йде щоденна битва за клієнта. І в бізнесі немає місця слабким.

За останні кілька років вірусний маркетинг став максимально використовуватися. Виводячи на ринок новий продукт, практично кожна кампанія обов'язково запускає вірус.

Вірусний маркетинг гідний того, щоб про нього говорили і щоб його використовували. Вірусом можуть бути своєрідні акції або товари, безкоштовний продукт або послуга, які привернуть увагу і поширюватимуть інформацію про компанію. Що б Ви не придумали, яким би не замислили свій вірус, необхідно, щоб він виконував свій план, здійснював свої функції. Як же працює маркетинговий вірус?

У всіх методах вірусного маркетингу використовується п'ять елементів, це: Оповідачі, Теми, Інструменти, Участь і Відстеження. Оповідачі - це люди (їх ще називають флудери), які будуть доносити інформацію до споживача, розповідати про вашу компанію і товари. Тут необхідні люди творчі, здатні позитивно описати новинку великій кількості людей, здатні зацікавити їх.

Наступною не менш важливою деталлю є тема. Вона повинна бути простою, сучасною і мати чітку думку, щоб її можна було донести до споживача.

Третій елемент - інструменти. У першу чергу, інструментом, що допомагає фірмі активно розвиватися на ринку, є нові технології, без яких не обійтися в сучасному бізнесі. Звичайно ж, це Інтернет, в якому можна поширити інформацію, не витрачаючи багато часу. Хоча дехто використовує стандартні засоби реклами для просування своїх послуг шляхом вірусного маркетингу.

Четвертий елемент, найскладніший - це участь. Тут потрібно бути активним учасником обговорення, вміти спілкуватися.

І останнім елементом є відстеження думки. Це легко зробити за допомогою Інтернету, так як в Інтернеті є багато інструментів для миттєвого спілкування.

Зростаюча популярність всіляких блог-хостингів, соціальних мереж, онлайнових співтовариств також сприяє поширенню вірусного маркетингу. Суть вірусного маркетингу полягає ще і в тому, що про цей продукт повинні дізнатися всі. Не тільки люди з цільової аудиторії, а й величезна кількість громадян поза її межами.

На такому принципі побудована розсилка в одному конверті двох купонів на знижку або запрошення на розпродаж, тим самим, підштовхуючи адресата передати другий екземпляр своєму знайомому. Аналогічним чином діють компанії, що розміщують в своїх каталогах купони для друга і за його запрошення пропонують подарунки або знижки.

Вірусний маркетинг набув поширення не тільки в реальному житті, а й в Інтернеті. Так, люди перенесли на живильне середовище всесвітньої павутини всю міць вірусного маркетингу. Вірусний маркетинг в мережі - прекрасний і недорогий інструмент для розкрутки політика, віртуального офісу, реального магазину і багатьох інших цілей.

Корпоративні сайти з тематичними форумами набувають все більшої популярності. І залишається один крок від спілкування на форумі до вчинення на цьому ж сайті покупки в Інтернет магазині. Ось він - вірусний маркетинг в дії - на це і був розрахунок.

Інтернет рясніє подарунками: безкоштовні шпалери для робочого столу, безкоштовні програми, безкоштовні електронні книги, безкоштовна пошта. Але безкоштовним, як нам відомо, буває лише сир у мишоловці. Основна вигода від таких подарунків - це чутки, запуск маркетингового вірусу. Хто ж втримається, щоб не розповісти про нову, корисну програму, книгу. А прибуток творцям приносить реклама, що з'являється в цій програмі, книзі. З вітальною інтернет-листівкою від друзів в нашу поштову скриньку заповзає посилання на розважальний сайт, а барвисті шпалери, які так сподобалися, що захотілося встановити їх на робочий стіл, ненав'язливо пропонують придбати картку для оплати телефону.

Вірусний маркетинг все більше і більше входить в наше життя. І у вигляді рекламного ролика, і у вигляді графіті на стінах будівель він проникає в нашу свідомість. Але, як і будь-який інший спосіб просування, він вимагає розуміння суті проблеми, ретельного планування, тривалого вибудовування дружніх відносин з клієнтами тощо.

Джерело: http://www.adhard.ru