Додаючи останні штрихи до бюджетів та планів на 2012 рік, можна вже визначити точку зору на майбутнє. І, хоча передбачити напевно, що і коли станеться, неможливо, ознайомлення з кількома сценаріями типу «що, якщо» може підготувати до змін

Автор: Переклад Надії Гусинської

У цій статті ми зупинимося на деяких тенденціях і можливостях, які ми передбачаємо в області цифрового маркетингу в 2012 році.

Новий набір стимулів і опцій для рекламодавців від Google.

І, хоча такий заголовок може звучати як «небо блакитне», все ж придивіться. Сенс в тому, що плата за клік продовжує рости в мережі Google і пошукач ризикує втратити додаткові кошти в інших країнах. Протягом багатьох років компанія Google була єдиним гравцем на своєму полі. Однак з появою Facebook і пошукового альянсу, що створює реальні альтернативи для рекламодавців, ситуація змінилася. Щоб надалі отримувати левову частку рекламних доходів, Google потрібно постійно вигадувати інновації для своєї рекламної продукції.

Ці інновації будуть включати в себе поліпшення існуючих алгоритмів, які роблять більш ефективним використання рекламних ресурсів. Пам'ятайте, що оцінки за якість - відмінний стимулюючий механізм, і тут Google є де розвернутися.

Великі знижки для рекламодавців теж можуть зіграти свою роль, допомагаючи сфокусуватися на оптимізації послуг. Нові формати рекламних оголошень і нові опції будуть також відігравати роль у підвищенні популярності реклами Google.

Подивіться на інновації в секторі роздрібної торгівлі, туристичного пошуку та територіального націлення - все це дає відмінні можливості для експериментаторів.

Рекламодавці зрозуміли, що потребують друзів.

+1 Від Google і «Говорять про це» від Facebook - це тільки початок. У своєму прагненні захопити бюджети брендів і поліпшити релевантність реклами, Google і Facebook поєднують в рейтингах реклами соціальну привабливість і вимірювання впливу на аудиторію.

У відповідь на це рекламодавці почнуть більше вкладати у просування «+1» і «лайків» за допомогою оголошень PPC. Споживачі виграють, частіше отримуючи рекламу більш популярних продуктів і брендів. Постачальники телевізійних та друкованих ЗМІ, з іншого боку, можуть постраждати, так як буде спостерігатися все більший зсув в інтернет.

Функції пошуку випереджають за популярністю програми в мобільному маркетингу.

Хоча платний пошук вже має великі претензії на «мобільні» рекламні долари, рекламна індустрія все ж очікує невеликих прибутків в 2012 році. Відносно мобільних мереж, відстеження та аналітика залишається найбільшою перешкодою для багатьох рекламодавців. Вони втрачають користувача з уваги, як тільки він клікає на банер або починає використовувати додаток, і відстежити його подальші дії, використовуючи традиційні інструменти маркетингу, в кращому випадку дуже складно.

Замість того щоб продовжувати збільшувати ставки на додатки, рекламщики будуть прагнути спростити існуючий веб-досвід для мобільного серфінгу. HTML 5 зіграє тут не останню роль, в результаті чого весь інтерфейс будь-якої програми стане доступний на мобільних пристроях через стандартний веб-браузер.

І, по мірі того, як мобільні мережі стають все більш інтегровані в веб-сайти, рекламщики отримають можливість більш достовірно визначити ефективність кампанії, що дозволить їм більш точно інвестувати в ефективну рекламу і платний пошук.

Підвищується прозорість, що призводить до великих інвестицій.

Остання ініціатива Yahoo!, спрямована на те, щоб рекламодавці також мали можливість бачити механізм роботи реклами, дала їм більшу видимість в медіа-планах своїх клієнтів. У майбутньому очікується, що ще більше майданчиків піде аналогічним шляхом. Якщо окремим рекламодавцям потрібні обмежені акаунти, майданчики можуть просто виставити окремі схеми ціноутворення для рекламодавця і посередника за рахунок використання зборів API або рівнів цін.

У результаті клієнти виграють від покращення зрозумілості роботи рекламних сервісів, отримуючи більш точне уявлення про те, у скільки їм обходяться медіа. DSP і Trading Desks будуть змушені встановлювати більш прозорі та стандартизовані ціни. За очікуваннями, з'являться моделі «відсотки від медіа-витрат» і зародиться тенденція використання платформ самообслуговування в міру того, як рекламодавці будуть все більше брати участь у процесі баїнгу.

У Новому році, ми побачимо, які з цих трендів і пророкувань отримають свій розвиток і втіляться в життя. Побачимося в 2012 році.

Джерело: http://www.adindex.ru