Вірити чи не вірити рекламі - цей вибір залишається на совісті кожного окремого споживача. Брехати чи ні в рекламі - це питання вже стосується моральної сторони рекламодавця. Але брехня брехні різниця, тому і неправдива реклама буває кількох видів. Неправдива реклама може бути недостовірною, недобросовісною або свідомо помилковою. Існує ще й так звана прихована реклама.

Найнеприємніша для споживача - реклама свідомо помилкова. Така реклама вводить споживача в оману навмисно. Наслідки для рекламодавця також можуть бути сумні: з 1997 року за розповсюдження такої реклами встановлена ​​кримінальна відповідальність.

Недобросовісна (або некоректна) реклама - та реклама, яка зачіпає інтереси і права як окремих людей, так і різних фірм. Методами такої реклами стають дискредитація конкурентів, висловлювання, що ганьблять громадян, які не користуються даним товаром або послугою. Наприклад, колись саме, як приклад некоректної реклами, був знятий з прокату ролик, що рекламує лосьйон "Клірасіл". Було визнано, що ця реклама "паразитує" на підліткових комплексах.

Перетинається з недобросовісною реклама неетична - це реклама, що суперечить моральним нормам і моральним засадам суспільства, ображає чиїсь філософські, політичні, релігійні та інші переконання. До неетичної реклами, відповідно до закону, відноситься також і реклама некоректна по відношенню до об'єктів мистецтва, державних та релігійних символів, національної валюти.

Нарешті, прихована реклама - це та реклама, яка споживачем як така не усвідомлюється. Рекламне посилання може реалізуватися в журналістській статті, в подвійному звукозаписі, невеликій вставці в відеоматеріал. Найбільш часто прихована реклама фігурує в пресі, коли не завжди можливо довести, що стало причиною написання статті - позитивне враження від фірми або товару чи рекламне замовлення. Прихована реклама так само, як і всі види неправдивоъ ​​реклами, заборонена законом.

У боротьбі з неправдивою рекламою, крім передбаченої законодавством системи покарань, активно використовується контрреклама. Контрреклама - повідомлення про те, що в тій чи іншій рекламі присутні недостовірні дані, іншими словами, спростування. Як правило, контрреклама використовується за принципом "в тому ж місці в той же час" - передається через той самий засіб поширення, за яким "пройшла" неправдива реклама, з такою ж частотою і тривалістю.

Крім всіх перерахованих випадків брехливої ​​реклами, є ще й реклама, що вводить в оману. Дуже важко розмежувати введення в оману і звичайні хвалебні промови на адресу рекламованого товару або послуги. Однак згодом споживач відчує різницю на собі. Наприклад, невинний на перший погляд рекламний слоган "Наш препарат повертає молодість" може бути визнаний таким, що вводить в оману.

Подібна реклама неправильною інтерпретацією, необережним поводженням зі словом здатна не тільки заплутати клієнта, але і завдати йому шкоди, в тому випадку, якщо очікування споживача не виправдаються.

Джерело: http://www.adhard.ru