Цінність нової послуги розкривається в рекламному ролику через добре знайому багатьом історію про безтурботного молодого татуся і його допитливу доньку Машу. Сервіс «Друга пам'ять» не просто виручає батька, а й допомагає всій родині зберегти у своєму архіві безцінні і неповторні миті. Роль Маші виконували дві юні акторки: Марта Тимофєєва (2 роки) і Настя Бабушкіна (10 місяців).

«Зйомка дітей, особливо, малюків - це завжди гра навмання. Вони легко включаються в процес, але так само легко втрачають до нього інтерес. Тому дуже важливо встигнути зловити момент, коли емоції дитини природні і безпосередні, адже з кожним наступним дублем домогтися потрібної реакції все складніше. Іноді всій команді доводиться танцювати під дудку маленького деспота. Ми покірно чекали, коли закінчиться тиха година, купували торти, нескінченно крутили пісню "Чумачечая весна", навіть привели таксу - загалом, з усіх сил намагалися зробити наших двох дітей абсолютно щасливими, щоб зняти неповторні кадри», - розповідає про зйомки керівник творчої групи BBDO Moscow Ася Вучетич.

У зйомках брав участь відомий оператор Владислав Опельянц, оператор-постановник фільмів «12», «Стомлені сонцем-2», «Богиня: як я полюбила», а також кліпів російських рок- і поп-зірок.

Як канали комунікації для рекламної кампанії обрані ТБ і Інтернет.

Над проектом працювали:
Команда МТС: Юлія Конєва, Наталя Глаголєва, Анастасія Терехова.
Команда BBDO Moscow: Микола Мегвелідзе, Ася Вучетич, Олексій Стародубов, Роман Косів, Катерина Гувакова, Владлена Обухова, Володимир Первозванский, Катерина Бармак,
Production: Fibr Films

Джерело: http://www.adme.ru