Іміджева реклама покликана представити вашу продукцію потенційним покупцям, ознайомити їх з її призначенням, основними характеристиками, а також з напрямком вашої діяльності і тими перевагами, які отримає споживач, звернувшись саме до вас. У більш загальному сенсі іміджева реклама - реклама по створенню позитивного і впізнаваного образу вашої фірми і товару.

Особливістю продакшена імідж-реклами вважається створення саме унікального позитивного образу про конкретну фірму або товар, що в цілому закріпить цей образ у свідомості широкого загалу людей.

Поле дії іміджевої реклами трохи ширше, ніж поле інших видів рекламних повідомлень. Це реклама «взагалі», яка розрахована на більш широку аудиторію, а не тільки безпосередньо на ваших цільових клієнтів. Робиться це для підвищення впізнаваності і для того, щоб, розширивши сферу послуг, вам було набагато легше викликати позитивний відгук серед нової цільової аудиторії.

Така реклама, виходячи з фінансових можливостей замовника, спрямована на створення сприятливого іміджу вашого товару або вашої фірми у широких мас споживачів. Таким чином, вам вдасться частково згладити невдачі окремих попередніх рекламних кампаній, якщо такі були.

Найефективнішими рекламними майданчиками для такої реклами вважаються: телебачення, засоби зовнішньої реклами, більшість друкованих видань (газети та журнали), засоби масової інформації (висвітлення благодійних акцій та промо-кампаній).

Що стосується рівня доходів, для того щоб дозволити собі проводити такі рекламні кампанії, то на нашому ринку імідж-рекламу можуть собі дозволити фірми зі стійкими позиціями, що означає - зі стійкими доходами. Це відноситься до тих великих фірм, які працюють у сфері виробництва та реалізації товарів.

У середовищі послуг, особливо фінансових, все трохи інакше. Слід зазначити, що такі організації, як банки або інвестиційні фонди починають свою діяльність саме з такої реклами, тому що без хорошого іміджу, що викликає довіру клієнтів, у таких компаній незабаром можуть початися серйозні проблеми з наявністю останніх.

По суті іміджева реклама близька до брендування, для впізнаваності бренду або товару. Як говорилося вище імеджувую рекламу можуть дозволити собі лише великі фірми з величезними рекламними бюджетами. Це як порівняти перукарню в районі з великим виробником автомобілів.

Джерело: http://www.1aprint.ru