Серед ефективних шляхів створення іміджу торгової марки Вашої компанії не останню чергу займає реклама на бігбордах. Розміщений в потрібному місці рекламний щит призводить до:

• ознайомлення широкого кола осіб з Вашою компанією/послугами/товарами;
• залучення нових замовників/клієнтів, в яких виникає бажання скорстатись Вашими послугами/товарами;
• розповсюдження інформації про знижки, нову продукцію та/або послуги.

Кілька практичних кроків для досягненя максимального ефекту:

1. Окупність інвестицій.

Вартість одного бігборда може коливатися від 700 гривень за місяць в районному центрі до 5000 і більше гривень за місяць в центрі Києва з урахуванням місця розташування рекламного щита. Перед прийняттям рішення щодо оренди рекламної площини переконайтеся в тому, що розміщення відповідатиме Вашим цілям.

Порада: Порівняйте вартість цього виду реклами з іншими і встановіть, які її засоби найефективніше привертають увагу Вашої цільової аудиторії. Перевірте, в який вид реклами інвестували інші компанії — Ваші конкуренти.

2. Сприйняття інформації під час руху.

Водій автомобіля та пасажири мають лише кілька секунд, щоб переглянути бігборд, тому на стадії розробки дизайну оригінал-макету запитайте виконавця, чи буде інформація, розміщена на ньому, зрозумілою і простою.

Порада: Попросіть дизайнерів, які розробляють оригінал-макети бігбордів, показати Вам їхнє портфоліо. Віддайте перевагу тим компаніям, роботи яких поєднують зрозумілість і простоту з креативністю і гарним дизайном. Можна поставити себе на місце водія і на 1-2 сек. подивитись на зображення, після чого спробувати оцінити його інформативність.

3. Розміщення бігборда.

Для максимального ефекту реклами на бігбордах виберіть оптимальну зону їхнього розташування в залежності від Вашої цільової аудиторії.

Порада: В залежності від виду рекламної кампанії (місцева чи загальнодержавна), виберіть компанію, що займається зовнішньою рекламою у цільовому регіоні (звичайно ж, краще знайти власника бігбордів, який отримує кошти тільки за розміщення реклами, на відміну від рекланих агенцій, котрі являються посередниками). Однак, якщо Ви не бажаєте шукати власників бігбордів самостійно, рекламні агенції, котрі співпрацюють з ними у різних регіонах України, візьмуть на себе всю турботу про розміщення Вашої реклами. Вам залишиться тільки переглянути фотографії бігбордів з розміщеними на них Вашими товарами або послугами та розрахуватися з посередником.

4. Тактика і стратегія:

• бігборди часто орендуються на декілька місяців, тому необхідно все запланувати наперед і повідомити рекламну компанію про Ваше бажання розмістити рекламу.
• Якщо Ви рекламуєте новий товар/послугу, розгляньте можливість розміщення Вашої реклами на кількох бігбордах вздовж головної вулиці або автомагістралі для забезпечення повторення реклами і, як наслідок, кращого ефекту.
• Перед розміщенням площини погляньте на неї в різний час дня (до/після обіду) або доби (за наявності системи підсвітки) для врахування таких факторів, як завантаженість автошляху, освітлення бігборда тощо.
• Для кампаній, розрахованих на тривалий період часу, можна періодично змінювати дизайн площин в ході кампанії.

Також врахуйте, що реклама на бігбордах має свої обмеження, тому для збільшення цільової аудиторії поєднайте зовнішню рекламу з іншими видами реклами (реклама на телебаченні, радіо, в друкованих ЗМІ, Інтернеті тощо).