Ефективною може бути визнана така реклама, яка відразу ж приковує увагу споживача. У процесі роботи над рекламою Д.Огілві рекомендує керуватися наступними принципами і прийомами:

• не варто реєструвати товарний знак в конкретній колірній гамі. Правовий захист поширюється лише на ці конкретні кольори, у той час як подача знаку в чорно-білому варіанті охопить будь-які його виконання в кольорі;
• стежте за відтворюваністю, уникайте дрібних деталей, що зливаються при поліграфічному або будь-якому іншому відтворенні;
• ретельно продумуйте колір, композицію, місцерозташування знака так, щоб він разом з упаковкою товару створював єдиний образ, що запам'ятовується.

Девіз (слоган) - ударний рядок реклами, коротке гасло, коротке образне вираження або, іншими словами, "бойовий клич" фірми.

Всі вже звикли до таких типових слоганів:

• Тане в роті, а не в руках;
• STIMOROL - неповторний стійкий смак;
• Гарний до останньої краплі - девіз фірми Maxwell House з 1873 р.;
• TEFAL: ти завжди думаєш про нас;
• Panasonic: ideas for life.

Нагадаємо дві основні цілі девізу - забезпечити послідовне проведення рекламних кампаній і коротко викласти ключову тему чи ідею, що асоціюється з товаром або назвою фірми. Наприклад, напис на пакеті з хрусткою картоплею говорить: "Важко з'їсти тільки одну!". Девіз не несе інформації для споживача, але створює емоційний настрій, підсвідомо формуючи ставлення до виробника і рекламованого продукту. Хороший слоган легко запам'ятовується, а значить, у мозку споживача закладається стійке позитивне відношення до фірми.

Девіз хороший своєю функціональністю. Одна і та ж ударна фраза може використовуватися у телевізійних роликах, зовнішній реклами, газетних оголошеннях і навіть на упаковці продукту або на вітрині. Це своєрідне "інформаційне послання оку покупця". Саме тому девіз розглядається як один з постійних елементів фірмового стилю поряд з товарним знаком і назвою фірми.

Зауважимо, що слоган, на відміну від товарного знака, може змінюватися з часом. Фірма Coca-Cola за 100 років існування змінила девіз 98 разів, а товарний знак - жодного разу. Реклама та девіз відображають дух часу.

Для наглядності можна згрупувати девізи наступним чином:

• Повторення одних і тих же букв у кожному слові пропозиції. Наприклад, слоган "Пора пити пиво".
• Повторення слів, пропозицій та їх частин. Легко купуємо - легко відлітаємо. Продаємо мільйони - звертаємося до мільйонів.
• Вживання великих літер, цифр, графічних символів. Пам'ятайте прекрасну пігулку ППП. Раміс II - лідер в дизайні.
• Прагнення до простоти і лаконічності. Розум і краса: "Оліветті". Сила і грація: фірма "І-Ві-Ай".

Дуже важко сформулювати правила написання хороших слоганів. Адже навіть взявши один і той самий рецепт, одна господиня випече чудовий торт, а в іншої вийде лише жалюгідна подоба. Тим не менш, запам'ятайте: девіз повинен бути зрозумілим, коротким, легко вимовним. Бажано узгоджувати ритм девізу з товаром, використовувати звуконаслідувальні властивості мови, а також принцип каламбуру, наприклад: Мезим - шлунку легше з ним, з Містер Проппер веселіше - прибирати вдвічі швидше і т.д.

Джерело: http://prostopr.ucoz.ru