Після завершення роботи виставки компанія підводить її підсумки, оцінюючи ефективність своєї участі і визначаючи головне: чи були досягнуті поставлені цілі.

Компанія оцінює ефективність розташування свого стенду на виставці, його розмірів, оснащення та оформлення; рівень підготовки і безпосередньо роботу персоналу на стенді.

Також підводяться підсумки впливу виставкової реклами, директ маркетингу і проведених на стенді заходів. Число запрошених, а також тих, хто прийшов під впливом інших засобів реклами, порівнюється із загальною кількістю відвідувачів стенда.

Крім того, необхідно узагальнити дані з обліку відвідувачів стенду та порівняти склад з цільовими групами, на які орієнтується компанія, з кількістю відвідувачів-фахівців, з даними за попередніми виставками.

Результати роботи з пресою і PR-заходів оцінюються за кількістю публікацій і повідомлень у ЗМІ.

Ймовірно, тому практично всі великі компанії, тим більше ті, які лідирують у своїх галузях, регулярно беруть участь у виставках. Хоча для них виставки ніяк не є місцем для укладання нових договорів, скоріше це питання репутації.

Джерело: http://reklamablog.com