Останнім часом у нас з'являється все більше кліпів, зроблених за допомогою комп'ютерної графіки. Безперечно, комп'ютерна графіка розширює виразні особливості. При творчому її використанні реклама набуває дивовижної сили впливу на глядача.

Прекрасний приклад тому - реклама «Горілки Смирнофф», яка отримала Гран-прі на Міжнародному конкурсі в Каннах. Сила цього кліпу, на мій погляд, в поєднанні світу реального і світу фантастичного.

Мені здається, що за допомогою однієї тільки комп'ютерної графіки дуже важко донести до глядача рекламну ідею. І якщо в кліпі лише комп'ютерна графіка, лише створений її засобами сюрреалістичний світ, то глядач залишається холодним, хоча побачене і вражає уяву. Адже відомо, що реклама найбільш ефективна тоді, коли споживачеві хочеться ідентифікувати себе з людиною, яка користується тим чи іншим товаром. Процес впізнаваності себе в кліпі - запорука успіху.

Я вважаю, що наші талановиті майстри з часом прийдуть до поєднання фантазії і реальності. Поки ж ще не пройшла «дитяча хвороба лівизни», і комп'ютерна графіка в рекламі дуже часто стає самоціллю. Проте комп'ютерні кліп-мейкери з рекламних агентств Аврора і Рендер Клаб вразили фантасмагорією своїх роликів і отримали ряд премій на фестивалі «Кипарис».

Джерело: http://advertion.blogspot.com